Marca Gràfica
—
Concepte i forma
La idea per desenvolupar el pictograma neix de la desconstrucció de la primera “A” d’Avança a la seva forma gràfica mínima: el triangle. El nom en si té un concepte molt potent: avançar, és a dir, anar endavant. Un cop reduïda la A al triangle (amb un petit detall gràfic), observem que el triangle posat sobre la seva base és completament estable (pensem en les piràmides, per exemple), però cal que avanci, que es mogui… per això es gira 90º cap a la dreta, ja tenim el moviment cap endavant (en el món occidental). Pensem per exemple en el botó de Play.
—
Color
De cara a escollir el color, ens hem de remuntar als orígens de l’escola, fa més de 10 anys. El color original del primer logotip era un taronja. En aquell moment, Avança era solament una escola de ball. Actualment ha adquirit també el gimnàs “Peter Kluge”, el qual utilitzava una paleta de colors que anava des del groc a un vermellós. Unint els colors en un degradat, trobem que a l’esquerra del tot comencem pel més clar, el groc; fins a un taronja molt fosc (gairebé vermell) el més fosc, a la dreta del tot; i just al centre es genera el taronja original. A més, el degradat ens permet generar la sensació de volums del triangle i ens transporta també a la “A” original.
—
Brand Guidelines
També hem desenvolupat el Brand Guidelines: és el document que descriu visualment la marca (logotip, imagotip, isotip, tipografies, colors, proporcions i les seves normes d’aplicació). Un resum de tot allò essencial que s’ha de tenir en compte a l’hora d’utilitzar la marca gràfica corporativa, tant de com s’ha de fer servir la marca i les seves variacions, com els colors i mides per aplicar-la sobre tota mena de suport.
El Brand Guidelines permet definir com s’aplicarà la marca. D’aquesta manera es poden desenvolupar tots els suports necessaris, com la papereria (targetes, papers A4, flyers, tríptics…), com la retolació del local i elements publicitaris, així com suports digitals. La Marca Gràfica Corporativa està pensada i dissenyada per ser aplicada en qualsevol suport sota qualsevol condició.
