Marca Gráfica
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Concepto y forma
La idea para desarrollar el pictograma nace de la deconstrucción de la primera “A” de Avança a su forma gráfica mínima: el triángulo. El nombre en si tiene un concepto muy potente: avanzar, es decir, ir adelante. Una vez reducida la A a el triángulo (con un pequeño detalle gráfico), observamos que el triángulo puesto sobre su base es completamente estable (pensamos en las pirámides, por ejemplo), pero hace falta que avance, que se mueva… por eso se gira 90° hacia la derecha, ya tenemos el movimiento hacia delante (en el mundo occidental). Pensamos por ejemplo en el botón de Play.
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Color
De cara a escoger el color, nos tenemos que remontar a los orígenes de la escuela, hace más de 10 años. El color original del primer logotipo era un naranja. En aquel momento, Avança era solo una escuela de baile. Actualmente ha adquirido también el gimnasio “Peter Kluge”, el cual utilizaba una paleta de colores que iba desde el amarillo a un rojizo. Uniendo los colores en un degradado, encontramos que a la izquierda empezamos por el más claro, el amarillo; hasta un naranja muy oscuro (casi rojo) el más oscuro, a la derecha del todo; y justo en el centro se genera el naranja original. Además, el degradado nos permite generar la sensación de volúmenes del triángulo y nos transporta también a la “A” original.
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Brand Guidelines
También hemos desarrollado el Brand Guidelines: es el documento que describe visualmente la marca (logotipo, imagotipo, isotipo, tipografías, colores, proporciones y sus normas de aplicación). Un resumen de todo aquello esencial que se tiene que tener en cuenta a la hora de utilizar la marca gráfica corporativa, tanto de como se tiene que usar la marca y sus variaciones, como los colores y medidas para aplicarla sobre todo tipo de soporte.
El Brand Guidelines permite definir como se aplicará la marca. De este modo se pueden desarrollar todos los apoyos necesarios, como la papelería (tarjetas, papeles A4, flyers, trípticos…), como la rotulación del local y elementos publicitarios, así como apoyos digitales. La Marca Gráfica Corporativa está pensada y diseñada para ser aplicada en cualquier apoyo bajo cualquier condición.
