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DEPORTE+ · Campaña de Comunicación

La Unión de Federaciones Deportivas de Cataluña (UFEC) es una asociación deportiva catalana, constituida por primera vez el 1933 con el nombre de Unión Catalana de Federaciones Deportivas, y reconstituida en 1985 por la Generalitat de Cataluña. Tiene como objetivo coordinar y potenciar las federaciones deportivas de Cataluña.

El UFEC nos contacta porque tienen la necesidad de cubrir la parte creativa y gráfica en muchas vertientes que escapan de su control. En este caso, la marca es Deporte+, sistema integrado que utiliza cámaras de inteligencia artificial y una plataforma en línea (OTT, tipo Netflix) para hacer disponible a todo el mundo que quiera todos los partidos de los deportes y las competiciones que hasta ahora la única manera de disfrutarlos era ir al campo.

 

CONCEPTO

El primer ejercicio que hacemos es estudiar el proyecto, entenderlo y plantearnos “qué aporta realmente al consumidor”. Después de mucho pensar, reuniones… Se nos ocurre la idea: los padres son los que “sufren” los partidos de sus hijos, sábados, domingos, etc. Tienen que dejarlo todo para ir con su hijo a verlo competir. Es muy cierto (en la mayoría de casos), como también que el día que se pueden escaquear, lo primero que preguntan es “como ha ido” y “has marcado”. El

 “No te perderás ni uno más!”.

Una vez perfilado el texto con el cliente, lo modificamos para obtener el mensaje final:

“Ahora ya no tienes excusa! Vívelo allá donde quieras!”.

 

CREACIÓN DE LA CAMPAÑA

Ayudamos a resolver una serie de dudas con la identidad visual corporativa y la damos por definitiva. En este punto ya tenemos un concepto (qué comunicamos) y hay que trabajar con la imagen de campaña (como lo comunicamos), construimos el código visual.

 

IMÁGENES DE LA CAMPAÑA

Tenemos la necesidad que la campaña sea muy visual y muy intensa. Vamos a buscar imágenes de todos los deportes federados asociados (más de una veintena) en los cuales se vean los deportistas en este momento que los padres (y los seguidores) tanto buscan, el de la expresión de la victoria. Hacemos la selección, las recortamos todas y las aplicamos sobre fondo rojo, fundiéndolos con degradado, a la vez que creamos un efecto dramático, también generamos un punto focal (con más luz) centrado en la expresión facial. Conseguimos así imágenes de alta intensidad y tensión, como la que viven los protagonistas. También es muy importante que ellos se sientan identificados.

La línea cromática de toda la campaña juega con tres colores: rojo, azul y blanco. Con el color rojo evocamos la potencia y la intensidad, la pasión de los deportistas. Utilizamos el color azul para la parte más corporativa que, en contraposición con el rojo, aporta una sensación de tranquilidad. Con el blanco separamos las partes con líneas y cuadros que recuerdan a las marcas del terreno de juego.

 

PÓSTER

Es un formato ideal para empezar a trabajar: suficientemente grande para poner la imagen y el máximo contenido en su esplendor, y sin la complicación de un tríptico, por ejemplo. La tipografía, los dos colores, los elementos secundarios, la jerarquización de estos, los mensajes a comunicar… todo se estructura y se dispone para que el mensaje sea: impacto de la imagen y concepto del claim de campaña, sobre fondo rojo (intensidad, rabia, pasión) qué es la OTT (fotos de los dispositivos y texto) y los logos de los participantes sobre el fondo rojo (calma, seguridad, transparencia). También jugamos con las inclinaciones de las imágenes y las líneas para aportar dinamismo y con un efecto circular que recuerda a una lente de cámara.

 

ROLL-UP

Es una pieza realmente importante, más vertical y complicada que el póster, con la ventaja que estará allá donde hagamos las retransmisiones. Para que un proyecto de estas características funcione perfectamente, el truco es empezar por la base, por la gente que forma parte y está involucrada, para convertirlos en prescriptores y generar una comunicación orgánica a la vez que en crecimiento exponencial. Este es el apoyo ideal, puesto que estará situado en la entrada principal por donde pasarán todos los asistentes (jugadores, familiares, público, árbitros, staff…) y lo verán. Hace falta que tengan muy claro que el producto existe, hace falta notoriedad porque queremos involucrarlos.

 

WEB

La web es el epicentro de la comunicación en línea. Es el elemento que recoge y canaliza el tráfico, que permite ampliar la información, mostrarla con todo su potencial, jugar con animaciones y la interacción del usuario, creando así un proceso de lectura en el cual desplegaremos los mensajes clave. También, no olvidamos que el web tiene dos funciones principales: canalizar el tráfico hacia el visionado de las retransmisiones (inicialmente en YouTube y Redes Sociales), así como conseguir inscripciones (para que el futuro de Deporte+ depende de la cantidad de subscriptores, de pago, que conseguimos convertir de aquellos que se han inscrito en el web).

NEWSLETTER

És el canal de comunicación ideal para fidelitzar y convertir. Va dirigido al público que se ha inscrito, es muy exclusivo. Los mensajes que se envían contienen información importante (como por ejemplo la programación) y de interés para los lectores, con el objetivo que pasen a ser subscriptores de Deporte+. Por lo tanto, tenemos la vía de llegar a un público interesado, de crear mensajes a medida, de gestionar los datos recibidos y poder contactar individualmente uno a uno.

REDES SOCIALES

Es todo lo contrario que el mensaje anterior: cuando hablamos de redes (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube…) nos estamos refiriendo a ubicaciones con un tráfico muy grande, estamos comunicando a la masa. Lo tenemos en cuenta para desarrollar las acciones a redes, jugando mucho con los conceptos y mostrando, sobre todo, 4 mensajes principales: los deportes que forman parte, el aumento de público en las retransmisiones, los acuerdos de colaboración conseguidos y la programación prevista para cada deporte durante aquella semana. Este último punto es esencial: hemos comprobado que compartir la programación hace crecer la cantidad de visionados que tiene el partido, tiene una correlación directa.

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